الوقت المقدر للقراءة: 7 دقائق
قوقل ادس أو “Google Adwords” هو أكثر الوسائل الإعلانية فعالية في جذب العملاء والفئات المستهدفة بسرعة، وبالرغم من وجود العديد من الطرق الأخرى للتسويق الإلكتروني، إلا أن جوجل تتميز كونها طريقة مثالية للتسويق الرقمي، حيث تعتمد جوجل على الاستثمار في عمليات البحث عن الخدمات والمنتجات من المستخدمين عبر محرك بحث جوجل يوميًا، والجدير بالذكر أن جوجل هو أهم محركات البحث ويستحوذ على حوالي 78% من سوق الإعلانات والبحث.
قوقل ادس
اعلانات جوجل “Google Ads” عبارة عن نظام رقمي قامت بتطويره شركة جوجل سنة 2018، وعُرف في البداية باسم “Google AdWords” ولقد تم تغيير الاسم إلى “google Ads”وهو أحد صور الإعلان عبر الشبكة العنكبوتية؛ حيث يسمح لرواد الأعمال بعرض الإعلانات لتظهر جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث الخاصة بجوجل، وبفضل هذه الخدمة يستطيع المعلنين إطلاق حملات إعلانية تستهدف زيادة عدد الزوار للويب سايت أو زيادة مرات تحميل التطبيق، كما أن هذه الخدمة تتيح للمعلنين تتبع حالة الإعلان ومراقبة الأداء وإحداث التغييرات اللازمة وفقًا لذلك.
وفقًا للإحصائيات فإن 2.3 مليون عملية بحث تتم عبر محرك بحث “Google” في الثانية الواحدة، كما أن أغلب صفحات الويب تحتوي على إعلانات، مما يعني أن هناك عدد هائل من المستخدمين سيرون الخدمة أو المنتج الذين سيتم الإعلان عنه من خلال جوجل ادز، بالإضافة إلى نشاط المستخدمين عبر الإنترنت بما يزيد عن نسبة 75% يتخلله عملية سيرش واحدة تتم عبر محركات البحث، مما يعكس مدى النجاح المنتظر من إطلاق الحملة الإعلانية عبر جوجل ادز.
إعلانات جوجل
إعلانات جوجل هي عبارة عن طريقة أو وسيلة من خلالها يظهر الموقع بصورة ملفتة أما مستخدمين محرك البحث جوجل، وذلك بهدف زيادة عدد زيارات الموقع والحصول على أكبر عدد من العملاء خلال مدة قصيرة، وتقول أحدث الدراسات أن الحملات الترويجية التي تتم من خلال قوقل ادس تحقق أرباح تصل إلى 800% إذا كان النشاط تجاري، وذلك بسبب أنه يتم توجيه الإعلان للفئة المهتمة بهذا النوع من الإعلان سواء كان من الباحثين عبر محرك البحث جوجل أو المدونات أو قنوات اليوتيوب أو تطبيقات الهواتف الذكية.
والجدير بالذكر أنها تحقق نسب عالية من التفاعل وتعمل على زيادة عدد العملاء المحتملين وكذلك العملاء المخلصين، ولكن ليتم ذلك يجب تحديد الهدف الأساسي من استخدام إعلانات جوجل ليتم تحقيق أقصى استفادة من الإعلان.
جوجل ادسنس
جوجل أدسنس أو “Google Ads” أو قوقل ادس هي أداة يتم من خلالها وضع الإعلانات في المواقع الإلكترونية عبر جوجل، وعن طريقها يتم إطلاق الإعلانات بأنواعها سواء المصورة أو الإعلانات النصية أو الفيديوهات، بحيث يقوم المُعلن بالاشتراك في حساب جوجل أدس وهذه هي أول خطوة يجب عليه القيام بها حتى يتمكن من نشر إعلاناته والتسويق إلى خدماته أو منتجاته عبر إعلانات جوجل.
إعلان جوجل يُعد بمثابة الأداة السحرية التي من خلالها يمكن تصدر نتائج محركات البحث، وهذا الأمر لا يحتاج إلى وقت طويل مثل السيو الذي قد يصل إلى أسابيع وشهور حتى نجني ثماره، ولكن مع قوقل ادس كل ما هو مطلوب خبرة واحترافية في إدارة الحملات الإعلانية، وتتضمن إعلانات جوجل شبكتين إعلانيتين وهما كما يلي:
- اعلانات جوجل في شبكة البحث “Google Search Network”
وفيها يتم نشر الإعلان على صورة نتيجة بحث مدفوعة في مواقع جوجل البحثية مثل موقع جوجل العالمي Google.com“”، أو جوجل السعودية “Google.com.sa“، وأيضًا يتم عرض الإعلان في المواقع الإلكترونية التي تستخدم جوجل كأداة بحث داخلية.
- اعلانات جوجل في شبكة قوقل الإعلانية “Google Display Network”
وفيها يتم نشر الإعلان على صورة إعلان داخل المواقع الخاصة بإدارة المحتوى، كذلك يتم نشر الإعلان على مواقع شركاء جوجل والذين يوجد بينهم وبين جوجل شراكة عبر منصة إعلانات جوجل أدسنس، إضافة إلى ذلك قوقل ادس تتيح نشر الإعلان على صورة فيديو داخل موقع اليوتيوب.
وللموافقة على إنشاء حساب جوجل أدسنس يجب توافر الشروط الآتية:
- عمر الشخص المعلن يجب أن يكون أكثر من 18 سنة.
- أن يكون لديه قناة يوتيوب أو موقع إلكتروني أو مدونة تتوافق مع سياسة جوجل.
- يُفضل عدم ربط حساب جوجل أدسنس بنفس عنوان الجيميل الخاص بالمدونة أو الموقع الإلكتروني أو قناة اليوتيوب.
- أن يكون لدى الشخص حساب جيميل منفصل ومفعل على جوجل أدسنس.
انشاء حساب إعلانات جوجل
لإنشاء حساب على قوقل ادس يتم ذلك باتباع الخطوات الآتية:
- في البداية يتم البحث عن أداة “AdMob” ثم النقر على “الاشتراك”.
- سيطلب الموقع كتابة الإيميل وتأكيده.
- سيتم الانتقال بالمواقع إلى استمارة يجب ملئ الحقول الفارغة بها، وكتابة المعلومات المطلوبة بما في ذلك مكان الإقامة، التوقيت الزمني، العملة المستخدمة.
- بعد الانتهاء من كتابة المعلومات المطلوبة يتم النقر على “Verify your account” ثم كتابة رقم الهاتف مع كود الدولة حتى يتم إرسال رسالة تأكيد بإنشاء حساب على “AdMob”.
- الآن يتم فتح “Google Ads” ثم الاشتراك بكتابة البيانات المطلوبة.
- سيتم إرسالة رسالة عبر البريد الإلكتروني تؤكد إجراءات الاشتراك وذلك خلال مدة تتراوح بين عدة أيام وعدة أسابيع.
انشاء اعلان جوجل
الآن أصبح أي شخص يرغب في شراء أي منتج أو معرفة معلومات عن أي خدمة يقوم بالبحث عبر محرك البحث جوجل، ومن خلال قوقل ادس تزيد احتمالية ظهور الموقع في أول نتائج البحث وبصورة ملفتة فيبدأ الباحثين بالدخول إلى الموقع وقد يتحول من مجرد زائر إلى عميل محتمل ثم عميل حقيقي، ويمكن إنشاء إعلان جوجل على “Google AdWords” كالمحترفين باتباع الخطوات الآتية:
- تحديد هدف الحملة الإعلانية “Campaign Objectives” وهي الخطوة الأولى الذي تضمن نجاح الحملة الإعلانية كما أنها من أساسيات التسويق الرقمي ومن الأهداف الشائعة للحملات الإعلانية (زيادة معدل الزيارات، زيادة المبيعات، زيادة الوعي بالعلامة التجارية).
- كتابة المعلومات عن الفئة المستهدفة “Target Person” وهذه الخطوة هامة للغاية حيث من خلال تحديد شخصية الزبون المستهدف يساعد المُعلن على تقليل تكلفة الإعلان عن طريق عدم صرف الميزانية المخصصة للإعلان على فئات غير مهتمة بالخدمة المقدمة، كما أن تحديد شخصية الفئة المستهدفة سيزيد من كفاءة الإعلان ومن ثم زيادة معدل المبيعات.
- عمليات التحليل والبحث حيث خطوات إنشاء قوقل ادس تتطلب بعض عمليات البحث لدراسة المنافسين الذين يتصدرون محركات البحث، وقياس مدى المنافسة في هذا المجال، وتحليل النص الإعلاني الذي يظهر في النتيجة الأولى، وكذلك معرفة الجمل الذي لها علاقة بالعبارات البحثية التي يقدمها جوجل في الاقتراحات.
- بدء إنشاء الحساب الإعلاني على منصة جوجل ادز والبدء في إنشاء الحملة الإعلانية.
- كتابة صيغة الإعلان الممول.
- تحديد الكلمات المفتاحية الفعالة على جوجل ادز والمناسبة للحملة الإعلانية.
- كتابة الكلمات السلبية وتحديدها أي الكلمات الغير مرغوب بها أو غير مرغوب ظهور الإعلان عند البحث باستخدامها.
- وضع ميزانية يومية للإعلان وكذلك ميزانية كلية للحملة الإعلانية ككل.
- اختيار الدولة أو المدينة التي يظهر بها الإعلان حيث إن حساب قوقل ادس يسمح للمستخدم باختيار الدولة أو تحديد المحافظة أو اختيار المدينة المراد ظهور الإعلان بها، وينصح في هذه الخطوة باختيار دولة واحدة أو مجموعة من الدول تتمتع بمستوى معيشي واحد مثل (دول الخليج).
- إطلاق الإعلان ونشره والانتظار حتى يبدأ بالظهور بشكل فعلي.
- متابعة أداء الإعلان وتقييمه لمعرفة نقاط الضعف والقوة باستخدام أداة مفتاح قياس الأداء “KPI”.
- تحسين الإعلان وتطويره لرفع كفاءة الإعلان وخفض التكلفة.
أنواع اعلانات جوجل
في إطار حديثنا عن قوقل ادس فإن لإعلانات جوجل أنواع عديدة تتمثل في الآتي:
- الـ Display Network وهي إعلانات تتضمن صور موجهة للمستخدمين الذين يتصفحون المواقع، وهذا النوع يُعد من أهم أنواع الإعلانات حيث وفقًا للإحصائيات أن 90% من المستخدمين يهتمون بالصور الظاهرة في المواقع التي يقومون بزيارتها أو التي تظهر في بداية فيديوهات اليوتيوب.
- الـ Shopping Ads وهذا النوع يناسب أصحاب الأنشطة التجارية أو من لديه متجر إلكتروني حيث إن هذا النوع صُمم من أجل الإعلان للمنتجات والسلع والخدمات حتى يظهر أمام المتسوقين فقط، وهذا النوع يتميز كونه يزيد من معدل المبيعات ويحقق أرباح هائلة.
- الـ Search Ads وهذا النوع يستهدف الأشخاص الذين يبحثون عن موضوع محدد أو خدمة معينة أو سلعة باستخدام الكلمات المفتاحية، وفي هذه الحالة يظهر الإعلان بجوار نتائج البحث ويتم تحديد حسب درجة توافقها مع الكلمات المفتاحية التي تم استخدامها في البحث، وفي هذا النوع نسبة التحويل مرتفعة للغاية نظرًا لأنها تعتمد بشكل أساسي على خوارزميات البحث التي تتميز بالدقة في إظهار إعلانات جوجل للفئة المناسبة.
- الـ Video Ads ويُعد من أنجح وسائل التسويق الإلكتروني فهو من أكثر الأنواع مشاهدة، ووفقًا للإحصائيات فإن عدد كبير من المستخدمين يفضلون مشاهدة الفيديوهات لا سيما فيديوهات اليوتيوب.
لماذا احتاج استخدام اعلانات جوجل
قوقل ادس تتميز كونها متنوعة ويمكن نشرها في أماكن كثيرة حيث يمكن استخدام الإعلان النصي أو الإعلان المصور أو الإعلان باستخدام مقاطع لفيديو ويمكن نشر الإعلان على المواقع الإلكترونية وقنوات اليوتيوب أو نشره عبر الجيميل أو من خلال تطبيقات الأندرويد.
مجالات إعلانات جوجل تتميز كونها واسعة ويمكنها الوصول للجمهور المستهدف من طرق مختلفة حسب كل فئة واهتماماتها، وتتميز إعلانات جوجل عن غيرها بما يلي:
- حملات جوجل الإعلانية تتميز كونها مدروسة من حيث الفئة المستهدفة والكلمات المفتاحية المستهدفة؛ حيث يمكن استهداف الجمهور من خلال العمر، النوع (الجنس)، الدولة، الميول والاهتمامات، اللغة، والكلمات المستخدمة في البحث ومن خلال هذه الخيارات يبدأ الذكاء الاصطناعي بتحديد الفئة المهتمة بالاعلان.
- إعلانات جوجل تحتاج وقت ومجهود أقل مقارنة بالطرق الأخرى للتسويق الإلكتروني كما أن تأثيرها أكبر نظرًا لقدرها المذهلة على استهداف الفئة الصحيحة والمهتمة فعلاً بالإعلان.
- إمكانية معرفة التكلفة بمجرد الوصول للهدف المنشود حيث تتيح إعلانات جوجل خاصية الدفع مقابل الألف ظهور أو الألف نقرة، مما يضمن للمُعلن أن إعلانه قد ظهر فعلاً لألف شخص أو تم الضغط عليه 1000 مرة، وبهذه الخاصية يتأكد المُعلن أنه لا يخسر وإنما يدفع المال مقابل تحقيق هدفه.
كيفية التواصل شركة كيلاني للتسويق الرقمي
بعد أن تحدثنا عن قوقل ادس فإن شركة كيلاني للتسويق الرقمي تُعد من الشركات الرائدة في المملكة العربية السعودية، وخاصة في إعلانات قوقل حيث تضمن نجاح الحملات الإعلانية وتحقيق الهدف المنشود بأقل تكلفة وفي أسرع وقت، وللتواصل مع شركة كيلاني للتسويق الرقمي يمكن ذلك باستخدام إحدى الوسائل الآتية:
- الاتصال على الرقم (+201005202456).
- الدخول على موقع شركة كيلاني من هنا.
الأسئلة الشائعة
هل google ads مجاني؟
إذا كان الإعلان بطبيعة تفاعلية ويمكن النقر على أجزاء محددة منه ففي هذه الحالة تكون النقرة مجانية.
ما هو برنامج Google Ads؟
هو عبارة عن تطبيق مجاني يتم تحميله بهدف إدارة الحملات الإعلانية على جوجل.
الخاتمة
وفي ختام مقالنا عن قوقل ادس نستنتج أنه يمكن إطلاق حملة إعلانية ناجحة عبر جوجل أدز، والوصول إلى الجمهور المستهدف والحصول على عدد كبير من الزيارات وتحقيق تحويلات عالية من خلال الاستعانة بخبراء متخصصين مثل شركة كيلاني للتسويق الرقمي.
اترك تعليقاً