طريقة الاعلان في قوقل: استراتيجيات للوصول إلى جمهورك المستهدف

 

طريقة الاعلان في قوقل التي تُعد من أفضل الخيارات التي من خلالها يمكن مضاعفة عدد زوار الموقع الإلكتروني وجذب المزيد من العملاء ومن ثم تطوير ونمو النشاط التجاري، ومن المعروف أن جوجل ادوردز واحدة من أشهر المنصات الترويجية وأكبرها، وتُعد الأكثر سرعة وفعالية حيث تعتمد على استهداف الكلمات البحثية التي يبحث عنها بكثرة زوار محرك البحث للوصول إلى حل لمشاكلهم وإجابة على أسئلتهم.

طريقة الاعلان في قوقل

إعلانات جوجل أو قوقل ادوردز هي خدمة إعلانية من جوجل تتيح للمستخدم إنشاء إعلانات على جوجل الهدف منها الوصول إلى الجمهور المستهدف والمهتم بالمنتج الذي يتم بيعه أو الخدمة المقدمة، وتقوم منصة جوجل بإطلاق الإعلانات من خلال نظام الـ “PPC” أو الدفع لكل نقرة، بمعنى أن العميل يقوم بالدفع في كل مرة يبدأ فيها المستخدم بالضغط على الإعلان الخاص به، وببساطة تتمثل طريقة الاعلان في جوجل في النقاط الآتية:

إنشاء إعلان قوقل جديد

فتح منصة جوجل ادوردز “Google Ads” وإنشاء حساب جديد ثم الدخول إلى صفحة الموقع الرئيسية التي هي بمثابة لوحة التحكم على منصة جوجل ادوردز، ومن خلالها يمكن إنشاء حملات إعلانية جديدة وكذلك متابعة الحملات السابقة والتحكم بها وإدارتها وكذلك تحسينها أو إغلاقها، وعن طريق هذه اللوحة يمكن للمستخدم باستخدام أداة “Google Keywords Planner” البحث عن كلمات رئيسية مفتاحية لاستهدافها، وتوجد هذه الأداة في الشريط العلوي ضمن القائمة الخاصة بالأدوات، وبعد فتح منصة إعلانات جوجل يتم التوجه أعلى الصفحة والنقر على “New Campaign”.

تحديد نوع الحملة الإعلانية

بعد الانتهاء من إنشاء إعلان قوقل الجديد يتم الانتقال إلى صفحة أخرى يتم من خلال تحديد هدف الحملة الإعلانية، ويُقصد بالهدف هنا هو الهدف من الحملة الترويجية، هل هو بيع المنتجات الموجودة على المتجر بشكل مباشر أم الهدف الحصول على المعلومات الخاصة بالجمهور المستهدف للخدمة المقدمة وسواء كان هذا الجمهور على أرض الواقع أو عبر الإنترنت، أم أن الهدف من الحملة زيادة نشر العلامة التجارية لزيادة الوعي بها، أو أن الهدف من الحملة هو زيادة التنزيلات للتطبيق على الهواتف المحمولة في كل الحالات ومهما كان الهدف من الحملة التسويقية يمكن للمستخدم اختيار من القائمة المتاحة أمامه.

تحديد نوع حملة إعلان قوقل

في ضوء حديثنا عن طريقة الاعلان في قوقل فإن خطوة تحديد نوع الإعلان خطوة بالغة الأهمية ومن خلالها سيتم تحديد أين يريد المستخدم ظهور إعلانه؛ حيث يوجد خيارات عديدة منها ظهور الإعلان بين نتائج بحث جوجل، بمعنى أن الإعلان سيظهر بشكل نصي ضمن نتائج البحث وهذا النوع هو الأكثر شيوعًا واستخدامًا ويُعرف باسم “Search Ad”، وهناك طريقة أخرى وتُعرف باسم “Display Ad” وهي عبارة عن بانر أو إعلان مصور ويتم وضع هذا النوع من الإعلانات على مواقع لها علاقة بالإعلان وكذلك تكون هذه المواقع متوفر لديها مساحات لإعلانات جوجل.

والطريقة الثالثة أو النوع الثالث تُعرف بـ “Shopping Ad” أو إعلان التسوق ومن خلال هذا الإعلان سيقوم جوجل بإظهار المنتجات المعلن عنها على محرك البحث بصورة مباشرة بمجرد البحث عنها، أما النوع الرابع ويُعرف بـ “Video Ad” والمقصود هنا إعلانات يوتيوب.

اختيار الشبكة والتكلفة ونوع الدفع واللغة

في هذه الخطوة يجب أولاً إلغاء فعالية “Display Network” لأنها تكون مفعلة بشكل تلقائي، لأن المستخدم يحتاج عادة إعلان نصي على منصة جوجل، ثم بعد ذلك يتم تحديد الدولة المستهدفة بالإضافة إلى تحديد اللغة، والآن تأتي خطوة التمويل ونوعه “Budget & Bidding” حيث سيقوم جوجل بطرح سؤال عن القيمة الإجمالية التي سيتم إنفاقها للإعلان بالعملة التي تم اختيارها عند إنشاء حساب على جوجل ادوردز.

ضمن طريقة الاعلان في قوقل فإن هذه الخطوة تتضمن تحديد نوع الصرف ويوجد ثلاثة أنواع للصرف رئيسية وهم كما يلي:

• • النوع الأول التحول “Conversions” وفي هذا النوع يقوم جوجل بالمحاسبة فقط في حالة قام الزائر بالشراء بشكل فعلي من الموقع، ويُعد هذا النوع هو الأكثر تكلفة مقارنة بالأنواع الأخرى.

• النوع الثاني النقرات “Clicks” وفي هذا النوع يقوم جوجل بمحاسبة المستخدم بعدد النقرات التي يحصل عليها الموقع من نتائج البحث.

• النوع الثالث “Impression Share” وفيه يقوم جوجل بمحاسبة المستخدم على مشاهدة الإعلان على قوقل حتى في حالة عدم قيام الزائر بالخول إلى الموقع، وعمومًا غالبًا يتم اختيار النوع الثاني لأنه الأكثر استخدامًا.

تحديد الكلمات الرئيسية المفتاحية لإعلان قوقل

في طريقة الاعلان في قوقل تُعد هذه الخطوة هي الأكثر أهمية وفيها سيتم تحديد الكلمات المفتاحية التي سيعمل عليها الإعلان ويستهدفها، بمعنى أنه يتم كتابة الكلمات البحثية سواء بشكل فردي مثل “فستان” أو بشكل مركب مثل “فستان سواريه”، وكل كلمة يتم كتابتها في سطر خاص بها، وهذه الكلمات عندما يقوم الباحث باستخدامها على محرك البحث جوجل سيظهر له الإعلان الترويجي كإعلان ممول.

يتم إدراج الكلمات الرئيسية المفتاحية في الحقل الموجود شمال الشاشة، أما في الناحية اليمين يتم وضع موقع أحد المنافسين ومن ثم سيقوم جوجل بمساعدة المستخدم واقتراح بعض الكلمات المفتاحية بعد دراسة الموقع المنافس.

صياغة إعلان قوقل الممول

صياغة إعلان جوجل الممول هي آخر خطوة ضمن طريقة الاعلان في قوقل وهذه الخطوة تتميز كونها مباشرة للغاية؛ حيث يتم كتابة النص الذي سيظهر في الإعلان المول، والصفحة الخاصة بهذه الخطوة تظهر مقسمة إلى جزئين، يوجد على جهة الشمال النصوص التي سيتم إدخالها، وجهة اليمين صورة الإعلان الذي يظهر على الهاتف الذكي أو على شاشات الكمبيوتر، كما تتضمن هذه الصفحة الخانات الآتية:

• الخانة الأولى عبارة عن رابط الموقع الذي سيظهر في صورة إعلان يقوم الزائر بالضغط عليه.
• الخانة الثانية والخانة الثالثة وهما “Heading 1, Heading2” عبارة عن العنوان الذي سيظهر للجمهور في نتائج البحث وهما محددين بعدد 30 حرف فقط وجوجل يظهرهما بشكل منفصل.
• الخانة الرابعة وهي خطوة اختيارية يمكن من خلالها إضافة رابط شكلي يظهر ضمن الإعلان ولكن الإعلان الممول نفسه سيذهب إلى اللينك الموجود في الخانة الأولى.
• الخانة الخامسة عبارة عن الوصف وهنا سيتم وضع العنوان ونص الإعلان بحيث لا يزيد عن 90 حرف.

والآن سينتقل الموقع إلى الصفحة الرئيسية الخاصة بجوجل ادوردز وبعد مراجعة الإعلان من جوجل الذي يستغرق عادة من ساعتين إلى خمس أيام سيتم إطلاق الحملة الإعلانية بنجاح.

إنشاء حساب إعلانات جوجل

في إطار حديثنا عن طريقة الاعلان في قوقل فيجب معرفة كيفية إنشاء حساب إعلانات جوجل والجدير بالذكر أنه يمكن إنشاء حساب على منصة جوجل ادوردز مجانًا وبدون دفع أي رسوم للاشتراك فالخدمة في الأساس يقدمها جوجل لأصحاب الحملات الترويجية، ولإنشاء حساب إعلانات جوجل يجب اتباع الخطوات التالية:

• فتح محرك البحث “Google” ثم البحث عن “Google Ads“.
• من أعلى الصفحة يتم النقر على زر “البدء”.
• اختيار الهدف المراد تحقيقه من إعلانات جوجل.
• اختيار المعلومات المراد ظهورها في الإعلان.
• اختيار الكلمات المفتاحية.
• اختيار الموقع المراد ظهور الإعلان به.
• تحديد الميزانية الإجمالية التي سيتم دفعها يوميًا في جوجل ادز.
• اختيار طريقة الدفع المتوفرة.

اعلانات جوجل المجانية

في إطار حديثنا عن طريقة الاعلان في قوقل التي تُعد من أكبر الأدوات المستخدمة للإعلان عن المنتجات والخدمات المختلفة ولذلك قد يظن البعض أن إعلانات جوجل آدز تحتاج دائمًا لصرف مبالغ كبيرة، ولكن المفاجأة هناك بعض الأساليب التي يمكن من خلالها الاستفادة من اعلانات جوجل المجانية وتتمثل هذه الأساليب فيما يلي:

• تحقيق تصنيفات متقدمة في البحث المجاني

عند تصميم موقع إلكتروني ونشره عبر الشبكة العنكبوتية سيبدأ جوجل بفهرسة الموقع خلال مدة قصيرة ثم عرضه ليتصدر نتائج البحث عندما يقوم الباحثون بالبحث عن اسم العلامة التجارية، وهذه الطريقة مجانية تمامًا وتتيح للمستخدم فرصة الحصول على زيارات مجانية، ولكن ليتم ذلك يجب أن يظهر الموقع في النتائج الخمسة الأولى من صفحات نتائج البحث على google وذلك عندما يقوم الباحث بالبحث بكلمات لها علاقة بالخدمة أو المنتج، وليتم ذلك بنجاح يجب الحرص على استخدام تحسين محركات البحث.

•  انشاء حساب مجاني على “google My business”

وفي سياق حديثنا عن طريقة الاعلان في قوقل فإن إنشاء حساب مجاني على نشاطي التجاري على جوجل خدمة مجانية تقدمها شركة جوجل للشركات المحلية، ومن خلالها يتم الحصول على قائمة يسهل استخدامها للباحثين عن اسم النشاط التجاري المراد الإعلان عنه عبر جوجل، كذلك تزيد من احتمالية الظهور في النتائج المحلية الخاصة بعمليات البحث الذي لها علاقة بالنشاط التجاري المراد الإعلان عنه.

وقبل البدء في القيام بإنشاء حساب على نشاطك التجاري على جوجل يجب أن يتأكد المستخدم من أن لديه حساب على جيميل، وتوافر أرقام للهاتف كذلك يجب وجود عنوان حقيقي، بعد ذلك يمكن البدء في إنشاء حساب على نشاطي التجاري من خلال النقر هنا ثم النقر على أيقونة (الإدارة الآن)، والحساب سيتم ربطه بحساب الجيميل لذلك يجب على المستخدم تسجيل الدخول إلى حساب الـ “Gmail” المراد إدارة الحساب باستخدامه.

ثم البدء في إدخال المعلومات الخاصة بموقع النشاط التجاري، ثم النقر على (إضافة نشاطك التجاري)، ثم سيبدأ جوجل بطلب رقم الهاتف الأساسي وتحديد الفئة، كذلك يوجد خيار خاص بتحديد نطاق لخدماتك وهذه الخدمة ممتازة للمطاعم، والآن يجب تأكيد العمل والموافقة على الشروط والأحكام الخاصة بالخدمة.

•  تحسين قائمة خرائط جوجل

استكمالاً لحديثنا عن طريقة الاعلان في قوقل فإن خرائط جوجل هي وسيلة أخرى يمكن من خلالها الإستفادة من الإعلان مجانًا على جوجل، وقوائم خرائط جوجل تظهر ضمن نتائج البحث، ولكي يظهر النشاط التجاري على خرائط جوجل يجب أن يكون لدى المستخدم حساب في نشاطي التجاري على جوجل، والتأكد من أن العنوان مفصل وصحيح والتأكد من عمل المستخدم مع جوجل، كما يجب التأكد استخدام نفس العنوان الظاهر على الموقع الإلكتروني الخاص بالمستخدم، وأخيرًا يجب أن يكون الموقع الإلكتروني مناسب للهاتف الذكي حيث إن معظم عمليات البحث الخاصة بخرائط جوجل تتم من خلال الهاتف.

كيفية التواصل مع شركة كيلاني للتسويق الرقمي

أفضل وانجح طريقة الاعلان في قوقل توفرها شركة كيلاني للتسويق الرقمي وهم خبراء محترفين ومتخصصين في التسويق الرقمي بجميع أنواعه، تقدم الشركة خدمات متنوعة تتضمن تصميم وتطوير المواقع وتسويق المحتوى وتحسين المواقع الإلكترونية لمحركات البحث ومن ثم زيادة الزيارات للموقع، للتواصل مع كيلاني للتسويق الرقمي يمكن استخدام احدى الطرق الآتية:

• الدخول إلى موقع شركة كيلاني للتسويق من هنا.
• الاتصال على (+201005202456).
• الدخول إلى نموذج اتصل بنا 
• التواصل عبر البريد الإلكتروني ([email protected]).

 

الأسئلة الشائعة

كم تكلفة الاعلان على جوجل؟

يدفع المستخدم 0.25 دولار أمريكي عندما يقوم أحد الباحثين بالنقر على الإعلان وهذا كحد أقصى.

هل google ads مجاني؟

إذا كان الإعلان يتميز كونه بطبيعة تفاعلية ويمكن النقر على أجزاء محددة من الإعلان ففي هذه الحالة تكون النقرة مجانية.

الخاتمة

وفي الختام نجد أن طريقة الاعلان في قوقل تتميز كونها قادرة على استقطاب الكثير من الزوار للموقع ومن ثم زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحقيق المزيد من الأرباح خاصة إذا ما تم تنفيذها من خلال خبراء محترفين كشركة كيلاني للتسويق الرقمي.

تواصل منا