الوقت المقدر للقراءة: 6 دقائق الفرق بين seo و sem يساعدك على استغلال كل استراتيجية بغرض تحقيق أقصى استفادة لك، فكلٍ منهما له دور لا غنى عنه، وبالتالي فهما يكملان بعضهما البعض، ولعل التشابه بينهما يؤدي إلى الاختلاط أو التداخل وعدم التفريق، وهذا يستدعي الفهم العميق لدور كل أداة، ومتى يمكن اللجوء إلى استخدامها، وهو ما نوافيكم إيَّاه.
الفرق بين seo و sem
لا بُد أن يهتم كل أصحاب الأعمال التجارية بمصطلحي التسويق عبر محركات البحث SEO، والتسويق عبر محركات البحث SEM؛ وذلك حتى يتمكن من اختيار الاستراتيجية التي تناسب العمل الخاص به، وتحد من احتمالية إهدار الوقت والجهد، ومن ثم يمكن تحديد أهم الفروق الرئيسية بين seo وsem في:
- التحكم: إن محسنات محركات البحث SEO تجعل سيطرتك محدودة على تصنيف موقع الويب وترتيبه في نتائج البحث، ومن هنا يمكن إجراء بعض التغييرات من أجل تحسين ترتيبه، ومع استخدام محرك البحث SEM يمكن التحكم في ظهور الإعلانات، واستهداف المعلومات والكلمات الرئيسية المحددة.
- السرعة: لإظهار النتائج المرغوب فيها فإن هذا يستغرق عدة أشهر يمكن أن تصل إلى سنوات لتحسين محركات البحث SEO، وعلى صعيد آخر فإن الوقت المُستغرق لـ SEM من أجل إظهار النتائج سريعًا، فيبدأ من بعد ظهور الإعلان في خلال ساعات معدودة أو ساعات.
- التكلفة: تُعد استراتيجية تحسين محركات البحث SEO هي منخفضة التكاليف نسبيًا، إذ أنها تصب كافة تركيزها على تحسين موقع الويب فقط للحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث، ولكن مع التسويق عبر محرك البحث SEM فأنت تدفع مقابل الإعلانات، وهذا يكون تكلفته باهظة نوعًا ما.
- الهدف: يكمن الهدف الرئيسي لـ SEO هو تحسين تصنيف محرك البحث العضوي للموقع الخاص بك، بينما هدف SEM هو زيادة عدد الزوار، وهو ما يتم عبر الإعلانات المدفوعة.
SEO أو SEM أيهما أفضل؟
أوضح الفرق بين seo و sem العديد من النقاط التي تجعل عملية التسويق ناجحة إذا تم وضعها في عين الاعتبار، ومن هنا يجدر بنا التساؤل هل يجب عليك استخدام SEO أو SEM؟ للإجابة على هذا السؤال بشيء من التفصيل يجب مراعاة بعض الأمور.
فعليك التركيز على تحسين محركات البحث أولًا، إذ أنها أساس عملية التسويق، ومن خلال تقديم محتوى مفيد وفعال فبإمكانك جذب مزيد من العملاء المُحتملين إليك، فلا شك أنه بدون تحسين محرك البحث فلا يمكن للجهود المبذولة في التسويق عبر محرك البحث (SEM) أن تجدِ نفعًا؛ بسبب جودة المحتوى الرديئة المقدمة إلى الجمهور.
يساعدك SEO على ترسيخ مصداقية البحث، علاوةً على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي عبر مشاركة المحتوى باستمرار، والترويج له في قنوات توزيع المحتوى الأخرى، ومن ثم يأتي دور SEM ليعزز نجاحك عبر محركات البحث.
لا شك أن كلاهما يكملان بعضهما، وعليك اختيار الطريقة الأنسب لتحسين أعمالك بشكل فعال.
مزايا وعيوب SEO
لا يمكن الحديث عن الفرق بين seo و sem دون التطرق إلى المزايا والعيوب، ذلك باعتبارهما من أهم أدوات التسويق عبر محركات البحث التي تجذب مزيد من الزوار في حال استخدامها بشكل صحيح، ويمكنك الاطلاع على مزيد من التفاصيل من هنا، وهو ما نوافيكم إيَّاه على النحو التالي:
أولًا: مزايا SEO
- تساهم في ظهور موقع الويب الخاص بك في أفضل نتائج محركات البحث، وهو ما يعزز مصداقيتك، ويزيد من حركة الزيارات ومن ثم زيادة المبيعات.
- تحسين مدى الوعي بأهمية علامتك التجارية؛ لكي تصل إلى أكبر عدد من المستخدمين.
- التحسين من حركة الزيارات بشكل دوري حتى يصل عددهم إلى ملايين المُستخدمين يوميًا.
- إن تكاليف SEO أقل من SEM، بل أنها لا تقارن بها على الإطلاق.
ثانيًا: عيوب SEO
- إمكانية انخفاض ترتيب موقعك في محركات البحث، وذلك حين وقوع موقعك في عملية الاقتطاع.
- الاحتياج إلى التحديث بشكل دوري نظرًا لإجراء التعديلات المستمرة على نصوص الموقع.
- تبعًا لتغييرات السوق المستمرة، فمن الصعب التنبؤ بتصدر الموقع.
- تستغرق نتائج التحسين وقتًا زمنًا طويلًا؛ للوصول إلى النتائج المرجوة.
واليك:افضل شركة سيو في مصر
مزايا وعيوب SEM
إذا أردنا ضمان التعمق في دراسة الفرق بين seo و sem، فلا بُد من استعراض أهم المزايا التي تحققها الشركة من خلال استراتيجيات SEM الفعالة، والعيوب التي يجب الإلمام بها كذلك كجزء من خطة التسويق الرقمية الشاملة، وهو ما نوضحه مفصلًا عبر الرابط التالي من هنا، وأهم المزايا والعيوب تتمثل في:
أولًا: مزايا SEM
- عملية ظهور الإعلان لا تحتاج إلى وقت كبير، ومن ثم فلا يجدر بك الانتظار لشهور.
- يمكنك من الترويج إلى علامتك التجارية عبر الظهور في نتائج البحث الأولى.
- الوصول إلى أكبر عدد من المستخدمين.
- لا يوجد أي فرصة لفشل تصدر الموقع الخاص بك، لا سيما إذا تم تطويع الحملات الإعلانية بالشكل المطلوب.
ثانيًا: عيوب SEM
- صعوبة المنافسة بين المواقع الخاص بك والمواقع الأخرى التي تعتمد على النقرات.
- الاحتياج إلى تكاليف مرتفعة نسبيًا.
- الاحتياج إلى وقت طويل للتطوير من استراتيجية محركات البحث.
واليك:كيفية التسويق عبر محركات البحث
متى تركز على التسويق عبر SEO؟
إن التعرف على الفرق بين seo و sem يتطلب منا التعرف على بعض الحالات التي تكون فيها استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)ذات أهمية، وهي:
- إذا كان الهدف هو زيادة حركة المرور: في حالة إذا كان هدفك الأساسي هو زيادة الرؤية العامة للموقع، فضلًا عن زيادة المبيعات عبر زيادة عدد الزوار، فلا بُد من التركيز على تحسين محركات البحث SEO.
- التغييرات السوقية: من المهم اللجوء إلى SEO لإمكانية التكيف مع التغييرات الحادثة في السوق أو في حالة زيادة المنافسة، وهو ما يحسن ترتيب موقعك.
- في حالة إضافة محتوى جديد: يُعد SEO هو الخيار الأمثل لك إذا كنت تريد إضافة محتوى جديد، فيزيد من إمكانية وصوله للجمهور وتعزيز رؤيته بكثافة.
- عند إجراء التغييرات الكبيرة: يساعد ذلك في ضمان استمرارية الموقع، علاوةً على الحفاظ على الأداء المطلوب له في نتائج البحث.
- في حالة إطلاق موقع جديد: عند إنشاء إحدى المواقع الجديدة، فلا شك أنك بحاجة إلى أن تجعله سهل الوصول ومرئيًا إلى درجة كبيرة، ومن ثم فإن SEO يضمن لك ذلك بشكل ميسر.
- إذا كانت ميزانيتك محدودة: مقارنة بالإعلانات المدفوعة، فإن SEO يمكن أن يكون أكثر فعالية من حيث التكلفة، خاصةً على المدى الطويل، ولذلك إذا كانت ميزانيتك محدودة وترغب في تحقيق نتائج دائمة، فإن الاستثمار في SEO سيكون مثمرًا لا محالة.
- عند التركيز على بناء المصداقية والثقة: إن المواقع التي تظهر في النتائج العضوية غالبًا ما تعتبر أكثر موثوقية من قبل المستخدمين، فإذا كان هدفك هو تعزيز المصداقية والثقة لدى جمهورك، فإن SEO يمكن أن يلعب دورًا مهمًا لك في تحقيق ذلك.
واليك:افضل شركة سيو في القاهرة
متى تركز على التسويق عبر SEM؟
كما أن الفرق بين seo و sem يقودنا إلى أن التركيز على التسويق عبر SEM يكون مثاليًا في الحالات التي سوف نتطرق إلى ذكرها وهي:
- اختبار كفاءة الكلمات الرئيسية: يمكن استخدام حملات SEM بغرض اختبار كفاءة الكلمات المُستهدفة، إلى جانب تحديد ما يؤدي منها إلى النتائج التي تصبو إليها في أنواع التسويق عبر محركات البحث طويلة المدى.
- في حالة التنافس في نتائج البحث: إذا كانت صفحات البحث تمتلئ بالعديد من المنافسين، فمن الأفضل أن تستخدم حملات SEM، فيمكنها أن تساعدك في زيادة رؤية الموقع في صفحات البحث الأولى، ومن ثم التفوق على المنافسين.
- الترويج إلى الخدمات أو المنتجات الجديدة: حيث إن SEM تلعب دورًا لارزًا في الوصول إلى الجمهور المُستهدف بشكل سريع، ومن ثم جذب انتباه الجميع إلى ما تقدمه.
- الترويج إلى العروض الخاصة أو المناسبات: تساعد حملات SEM في الترويج للعروض الخاصة أو التخفيضات المُقدمة بشكل موسمي وهو ما يزيد من المبيعات كثيرًا.
- في حالة كان لديك ميزانية كبيرة: بالفعل إذا كان لديك ميزانية كبيرة نسبيًا وترغب في الاستفادة قدر الإمكان، يمكنك اللجوء إلى حملات SEM لزيادة المبيعات وحركات المرور.
- عند الحاجة إلى نتائج سريعة: توفر حملات SEM لك نتائج سريعة تعتمد على تحسين محركات البحث، ومن ثم يمكن أن تستمر في جذب الزوار إليك.
كيف يمكنني قياس نجاح استراتيجيات SEO و SEM؟
إن التعرف على الفرق بين seo و sem يستدعي التعرف على كيفية قياس نجاحهما، حيث يمكن قياس نجاح SEO من خلال متابعة تحسن الترتيب العضوي وزيادة حركة المرور الطبيعية على الموقع، أم SEMعن فيقاس نجاحه من خلال معدلات النقر، معدلات التحويل، وعائد الاستثمار من حملات الإعلانات المدفوعة.
طرق التواصل مع شركة كيلاني للتسويق الرقمي
استكمالًا للتعرف على الفرق بين seo و sem، فقد برز دور شركة كيلاني للتسويق الرقمي بخدماتها المتكاملة التي تقدمها، إذ أنها تقدم نهجًا قائمًا على بيانات التسويق الرقمي مع التركيز على التخطيط الاستراتيجي، والنتائج القابلة للقياس، علاوةً على تحليل سلوكيات الجمهور المُستهدف، ويمكن التواصل مع الشركة للاستفادة من هذه الخدمات من خلال:
- رقم الهاتف: +201005202456
- البريد الإلكتروني: [email protected]
الأسئلة الشائعة
هل يمكن استخدام كلٍ من SEO وSEM معًا؟
نعم، إن الفرق بين seo و sem لا يعارض استخدام كلا الاستراتيجيتين معًا، فهذا بإمكانه أن يحقق أفضل النتائج، إذا أن SEO يضمن لك النتائج طويلة المدى، بينما يمكن لـ SEM أن يعزز إمكانية الظهور بشكل أسرع.
هل SEO أم SEM أكثر فعالية من حيث التكلفة؟
يُعد SEO هو الأكثر فعالية من حيث التكلفة على المدى الطويل، وبالتعرف على الفرق بين seo و sem يمكن القول بأن SEO يعتمد على التحسينات الطبيعية، بينما SEM يتطلب ميزانية دقيقة للإعلانات المدفوعة.
ما هي الأدوات المستخدمة في SEO وSEM؟
بالتطرق إلى الفرق بين seo و sem، ففي SEO تُستخدم أدوات مثل Google Analytics، Google Search Console، وSEMrush لتحليل الأداء وتحسين الموقع، أما في SEM تستخدم منصات مثل Google Ads وBing Ads لإدارة حملات الإعلانات المدفوعة.
الخاتمة
في ختام هذا المقال اتضح لنا أن فهم الفرق بين seo و sem واختيار النهج المناسب وفقًا لاحتياجات عملك وأهدافه، بإمكانه أن يعزز من فعالية الاستراتيجيات التي تتبعها، ومن ثم تحقيق النجاح المنشود.
اترك تعليقاً